順鑫農(nóng)業(yè)8月22日公布2020年半年度報告。報告期經(jīng)營情況簡介
（一）整體經(jīng)營情況
報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入95.20億元，同比增長13.12%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.48億元，比上年同期減少15.36%。其中，白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入64.66億元，同比減少2.89%；豬肉產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入26.64億元，同比增長80.32%。從收入規(guī)模來看，白酒產(chǎn)業(yè)和豬肉產(chǎn)業(yè)是公司最大的兩個業(yè)務(wù)板塊，分別占到了公司總體營業(yè)收入的67.92%和27.98%。
（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況
1.白酒行業(yè)
在當前國內(nèi)社會結(jié)構(gòu)的變遷、中產(chǎn)消費群體崛起的大背景下，帶動白酒消費理念向價值消費轉(zhuǎn)變，消費者開始關(guān)注“值不值”而不單是“貴不貴”，也預(yù)示著以理性消費趨勢回歸為標志，以大眾消費為基礎(chǔ)的酒類消費新時代的到來，以價值追求為導(dǎo)向的民酒有著廣闊的發(fā)展空間。作為民酒的牛欄山，以最廣大消費人群新時代消費理念為導(dǎo)向，關(guān)注的是如何最大程度的滿足最廣大消費群體多元化、多層次的消費需求，如何釀造品質(zhì)優(yōu)良、品牌溫暖、消費者普遍認同的好酒。牛欄山對產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整等，也圍繞民酒時代這一主旋律展開。
報告期內(nèi)，公司白酒緊緊圍繞“四.五”戰(zhàn)略部署，貫徹“深分銷、調(diào)結(jié)構(gòu)、樹樣板”的營銷總體思路，堅持以市場為導(dǎo)向，以將“牛欄山”打造成為“民酒”中的“名酒”為動力，積極推進營銷機制創(chuàng)新，提升營銷隊伍能力，強化終端建設(shè)管理，進一步深化全國化市場布局。
面對突如其來新冠疫情的沖擊，公司積極應(yīng)對、周密部署，盡力將疫情對白酒業(yè)務(wù)的影響降至最低。一是制定“三不變”、“三提升”的工作思路，即計劃不變、目標不變、思路不變；提升市場應(yīng)變能力、提升市場服務(wù)能力、提升品牌影響力。在做好疫情防控前提下，合理安排市場營銷人員赴市場一線調(diào)研、督導(dǎo)，確保重點工作的有序推進。二是扎實鞏固線下渠道，通過視頻會議、電話走訪等非接觸形式，主動關(guān)注、了解經(jīng)銷商動態(tài)及市場信息，以靈活的措施，助力廠商共克時艱，增強經(jīng)銷商團隊的忠誠度；與供應(yīng)商、相關(guān)服務(wù)商密切配合，合理安排生產(chǎn)，保障市場供應(yīng)。三是積極拓展線上電商渠道，探索線上、線下融合的數(shù)字營銷新模式。以線上電商的形式拓展營銷渠道，以新品“精致陳釀”線上首發(fā)為載體助推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，布局高線光瓶酒，收效良好。
下半年，公司白酒業(yè)務(wù)從打造三大戰(zhàn)略區(qū)、培育“1+4+N”樣板市場、探索數(shù)字化營銷三個方面入手，推進牛酒高質(zhì)量發(fā)展。一是打造京津冀、長三角、珠三角三大戰(zhàn)略區(qū)；二是重點培育以北京為中心，以初具樣板模式的南京、長春、東莞、蘇州為多核，以未來多個外埠樣板市場為多點的“一心多核多點”的標準化、規(guī)范化的樣板市場；三是線上線下多措并舉，將線上數(shù)字化營銷與線下體驗式營銷有機結(jié)合，滿足消費者對于感知和體驗的情感訴求，給數(shù)字化增添溫度，沉淀品牌粉絲基數(shù)。
2.豬肉行業(yè)
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月份，我國生豬存欄3.4億頭，同比下降2.2%；出欄2.51億頭，同比下降19.9%；豬肉產(chǎn)量1998萬噸，同比下降19.1%。受新冠肺炎疫情、非洲豬瘟疫情和周期性因素疊加影響，生豬和能繁母豬的存欄量持續(xù)下降，市場供給階段性趨緊；同時非洲豬瘟疫情的常態(tài)化將加快散養(yǎng)戶退出速度。
生豬養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)優(yōu)化存量管理，基地建設(shè)穩(wěn)步推進。公司通過梳理生豬養(yǎng)殖板塊存量資源的優(yōu)勢和條件，對各畜牧場實行了封場管理，加大了對人流、車流、物流、豬流、生物媒介流、飼料流、污物流等七流的消毒管控措施，嚴防死守，不斷升級畜牧場的生物安全防控體系，加強非洲豬瘟防控工作。陜西漢中二元種豬及商品豬的擴繁場項目已基本完成，種豬及商品仔豬的美系原種豬場及繁育示范場建設(shè)項目正在有序進行，距實現(xiàn)“種豬選育、生豬養(yǎng)殖、屠宰加工、品牌豬肉銷售”一體化，形成順鑫農(nóng)業(yè)生豬品牌產(chǎn)品在漢中地區(qū)自產(chǎn)自銷的產(chǎn)業(yè)格局更進一步。
生鮮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，積極布局。受新冠肺炎疫情影響，農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場、學(xué)校、餐飲銷量下滑，大型連鎖超市、線上電商銷量上漲?；谕獠渴袌霏h(huán)境的變化，公司迅速進行戰(zhàn)略調(diào)整，積極開展與“京東自營店”“美團”“每日優(yōu)鮮”的合作，并布局北京稻香村、鵬程專賣店等終端銷售渠道，進一步擴大市場占有率及品牌影響力。生鮮銷售方面在行業(yè)銷售下滑的大環(huán)境下，仍取得了長足進展。
3.其他產(chǎn)業(yè)
報告期內(nèi)，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控持續(xù)深化，不同地區(qū)政策和市場分化特征明顯，公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)加快銷售進度，但短期內(nèi)整體依然呈現(xiàn)業(yè)績承壓態(tài)勢。目前，公司主要在售項目有：北京頤和天璟項目（1期）、海南富海家園項目和包頭的望潮苑項目，公司嚴格管控項目成本和進度，加強廣告宣傳和渠道拓展力度，著力推進庫存去化。來源：公告
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